삼성의 현재까지의 커뮤니케이션은 능력 있는 사람의 카드라는 컨셉트로 ‘당신의 능력을 보여주세요’라는 메시지를 정우성, 고소영 두 빅 모델을 활용하여 감성 소구하고 있다. 이에 삼성카드는 광고 인지도, 광고 호감도, 광고 선호도 면에서 1위 BC카드에 이어 2위로 나타났다(그림 6, 7, 8 참조). 또
카드사들은 긴축 재정 운영을 통해 상품광고를 줄이고 신상품 개발도 활발하지 못한 상황이다. 이러한 가운데 현대카드는 금융당국과 경쟁업체의 우려와 걱정에도 불구하고 고민 끝에 차별화된 상품개발의 일환으로 현대카드 M을 출시하게된 것이다.
경영학에서 전략적 제휴는 기업간 상호협력과계
④세계성
스포츠마케팅에서 또 하나의 중요한 요인은 세계성이다. 스포츠마케팅 활동은 한 지역이나 한 국가에서도 소기의 목적을 달성할 수 있으나, 올림픽이나 월드컵 축구 경기는 말할 것도 없고 미국과 일본의 프로야구에서 활약하고 있는 박찬호와 선동렬 선수가 등단하는 경기가 국내에도 위성
고객의 니즈를 전략적으로 분석하고, 고객을 만족시키는 과정이 영업과 마케팅의 기본이라고 생각합니다. 고객과 시장의 심리를 파악하는 것이 기본이기 때문에 다양한 문화적 배경에서 성장하고, 글로벌 감각을 지니고 있는 제가 가장 잘 수행할 수 있는 분야라고 자신합니다. 학부시절 체득한 계산
Ⅰ. 서론
2011년 새해들어 국내 카드업계의 경쟁이 더욱 뜨겁게 달아오르고 있다. KB국민카드가 국민은행에서 분사하는 등 경쟁환경이 더욱 치열해지면서, 신한카드가 업계 1위를 달리고 있는 가운데 2인자 자리를 차지하기 위해 현대카드와 KB카드, 삼성카드가 차별화된 마케팅 전략을 내세워 새해
♦ 상위 1%를 위한 전쟁 - 귀족 마케팅(Prestige Marketing)
귀족 마케팅이란 고소득층, 사회계층 상류층과 중상류층을 대상으로 이들이 주로 구입하는 제품류를 마케팅하는 것입니다. 이러한 제품들은 다른 제품들과 달리 희소성, 과시욕구, 탁월한 품질의 가치를 가지고 있습니다. 그럼 다음으로 귀족
마케팅’으로 정의된다. 앰부시 마케팅은 엄밀히 말하면 편법이지만 스포츠 마케팅에 있어 확고히 자리 잡은 하나의 기법인 것이다. 최근의 예로는 SK 텔레콤의 ‘붉은 악마’ 캠페인이나, 공식 후원사 아디다스에 대항하는 나이키의 다양한 프로모션 활동, 삼성카드의 히딩크 감독 활용 TV광고 등을 들
마케팅
- 비즈니스 방문객 90%
: 미주, 유럽, 일본, 동남아 順
- 일본 단체 방문객 10% -스타우드 프리퍼드 케스트 멤버쉽 프로그램.
-지리적 여건 이용 금융업 종사자 집중 공략
-객실, 식음료, 외식사업 포함 멤버쉽 카드 발급
-고정고객 Data Base화
회사매출의 45%
우수한 브랜드 인지도
사무시
마케팅 비용으로 약 1조원의 효과를 보았다. 삼성에 대한 브랜드 호감도는 올림픽 전후로 5~6% 상승 하였다. 이렇듯 커다란 수익을 창출하는 이러한 기업 로고 라이센싱은 그 기업의 광고 효과는 물론 브랜드 자산 구축에 커다란 기여를 한다.
* 라이센싱을 위한 지침 *
라이센싱에 있어서의 한 가지